المساعد الشخصي الرقمي

مشاهدة النسخة كاملة : دور التسعير وأهميته في النشاط التسويقي



mostafaacc4arab
Tue, 23 Sep 2014, 08 AM:30:05
يمثل السعر أحد المكونات الأساسية في المزيج التسويقي , يهم كلا من المنتج والموزع والمستهلك وكل من له علاقة مباشرة وغير مباشرة في تحديده أو في ما يحققه من مردودات لكل الأطراف , والسعر مهم لأنه يؤثر بقرار المستهلك وعلاقته العكسية مع الكمية المطلوبة من السلعة , كما أنه يؤثر بالاقتصاد الكلي لأن التضخم الذي تعاني منه العديد من الدول سببه سرعة زيادة الأسعار ومع ذلك فإنه ليس أكثر أهمية من مكونات المزيج التسويقي الأخرى ويجب أن لا يعزل كمتغير عن بقية المكونات ولا كعامل مستقل عنها.

ويحتل قرار التسعير في الأسواق الدولية أهمية خاصة في التسويق الدولي حيث يؤثر قرار التسعير تأثيرا مباشرا على إيرادات الشركة الدولية وبالتالي أرباحها , كما يؤثر قرار التسعير على المدى الطويل في قدرة الشركة الدولية على النمو والبقاء في الأسواق الدولية ,ويعتبر قرار التسعير في الأسواق الدولية أكثر تعقيدا من قرار التسعير في الأسواق المحلية حيث يتأثر بالعديد من المؤثرات الخاصة بالبيئة الدولية منها طبيعة المنافسة والطلب على منتجات الشركة في الأسواق الدولية , السلوك الشرائي للمستهلكين في الأسواق الدولية , والقوانين المنظمة لعمليات الشركة الدولية , بالإضافة إلى أنه عندما تعبر المنتجات الحدود القومية يصبح لزاما على الشركات التعامل في عملات دول مختلفة وما سيتتبع ذلك من مخاطر التأثر بالتذبذب في أسواق الصرف عالميا.



المصدر : غير معلوم