المساعد الشخصي الرقمي

مشاهدة النسخة كاملة : علامة الملكيه الخاصه



بخوش الكوثر
Mon, 19 Feb 2007, 02 PM:40:18
علامة الملكيه الخاصه: تستعمل في السلع الاستهلاكيه الجماعيه, علامةالملكيه الخاصه اوماركة متاجر البيع بالمفرد , وتدعى احيانا بأسم صنف البيع المفرد او علامة خاصه , وتوفرللمصدر المال في حسابات الترقيه وتحقق نسبة مبيعات اسرع , على أي حال, فان التحكم في تسويق المنتج يكون مفقودا اذا تمكن المستورد من تغيير علامة الملكيه, كثير من الدول الصناعيه الجديده تستخدم هذه التقنيه لأن علاماتها التجاريه غير معروفه جيدا في الاسواق العالميه, التغليف والتعليب يشكل جزء من أي علامه تجاريه. للمستهلك دور في عملية التغليف , ولن تعتمد هذه العمليه على عد عوامل تتضمن قنوات التوزيع, التموين , الدعم, عادات المسهلك الخ. كمثال: فان العديد من المنتجات الغذائيه تغلف في حاويات بلاستيكيه في اوروبا , الا ان الحاويات الزجاجيه ذات شعبيه اكبر في الولايات المتحده, من الممكن ان يشكل اللون عاملا مهما ايضا, كمثال: فان اللون الابيض في افريقيا يدل على الموت بينما يتم التعامل مع نفس المنتج باللون الاسود, بينما في الصين يدل اللون الاحمر على الحظ يدل الاصفر على المرض في اسيا...الخ, تستخدم يونليفر تستخدم خطط تسويق محليه مع المنتجات الغذائيه بينما تستخدم خطط تسويق عالميه مع المنظفات , يؤثر كذلك حجم التغليف : ففي الدول ذات الدخل المحدود للفرد فان الاستهلاك سيكون اقل الا اذا كانت العبوه اصغر , اما في الدول المتقدمه التي يستطيع فيها الناس شراء كميات اكبر , تستخدم العبوات الكبيره.

المزيونه
Mon, 19 Feb 2007, 08 PM:34:34
الله يعطيك العافيه اخويه مشكور...

ezzelbanoby
Mon, 19 Feb 2007, 09 PM:48:15
جزاك الله خيرا ......

sweetzezo
Tue, 10 Apr 2007, 11 PM:32:48
شكرا يا سيد بخوش

alaaaboulela
Mon, 04 Jun 2007, 04 PM:24:52
يظهر هذا الكلام جلياً ويعكس أيضا إتجاهات وقيم المستهلك فالصوره الذهنيه " الإيميدج " التي تنطبع في مخيلة المتسهلك تؤثرا تأثيرا كبيرا وخطيراً على بيع وسياسات وخطط التسويق فمثلا ماذا لو تم رسم علامه تجاريه او ماركه تجاريه لمنتج تأخذ رمزاً من الرموز او الشعارات سواء السياسيه أو الدينيه فأنه بالأكيد سوق يؤثر سلباً أو إيجاباً على حجم مبيعات هذا المنتج وبالتالي على الخطه التسويقيه وأيضا على أساليب الدعايه والترويج والمزيج التسويقي .
وأيضا مما يؤثر على العلامة التجاريه وحجم مبيعات السوق هل هذه الهلامه أو الماركه سبق وأن رأئها من قبل وماذا تثمل بالنسبه له فأحيانا نرفض أو نقبل المنتج بكامله لانه يفكرنا بحادث مفرح أو أليم لانه لونه أو شكله أو طعمة يفكرنا بمنتج أخر .
وأيضا يؤثر على الماركه بخلاف اللون والحجم وطريقة التغليف و المتانه وجودة التغليف مدى ملائمة العبوه للإستخدام فمثلا ما لايلجأ بعض الأرفاد لشراء عبوات المياه الزجاجيه أو العصائر الزجاجيه لانها تمثل لها بعض المشاكل أو تؤرقه أثناء الإستخدام والبعض يفضل العبوات المعدنيه " الكانز " وأخرون يفضلون البلاستيكيه لاعاده إستخدمها الإستخدام المنزلي في الثلاجات .
ونخلص مما سبق وذكر الزميل بخوش الكوثر إلى
يوثر على العلامه التجاريه كل من والماركات
1- شكل العبوه
2- الصوره الذهنيه للمنتج لدى العميل فمثلا بمجرد ما نذكر إسم حاجه ساقعه فسعران مايتبادر للذهن بدون تفكير لبعض الناس الكولا أو البيبسي ثم ما يتوارد للذهن باقي المنتجات
3- الصوره الملصقه على المنتج فهم كثيرا ما تكون معبره كمنتجات الأطفال أو مستحضرات التجميل للسيدات
4- اللون الذي أحياناً يكون معبراً ويوثر على الحاله النفسيه للمستهلك سواء لون المنتج أو لون الإعلان فمثلا اللون الأزرق يعبر عن الثقه واللون الأبيض للصفاء والنقاء والنظافه واللون الأحمر أحيانا في مجتمعنا منا من يمثل له الرومانسيه ومنا من يمثل له الدمويه والعنف و" اللون ده بينرفزني بلاش منه لو سمحت "
4- الخبرات السابقه والهيستوري لدى العميل من خبرة التعامل مع منتج شبيه قد ينعكس سلباً أو إيجاباً وكذلك متابعة التطوير للمنتج
5- الحجم وسبق أن زكره زميلي العزيز
7- طريقة الإستعمال فهناك منتجات يتم التعامل معها بحذر مثل العبوات التي تفتح بالسكين كمعلبات الللحوم والسردين والتونه ومنتجات نتعامل معها بأمان فمثلا المستهلك يفضل المنتجات الأمانه التي لا تحتاج للعنف أو الإستعمال الخاطئ يسبب له مشاكل ودائما ما يلجأ العميل للمنتجات التي سهل حملها ونقلها بسهوله لها هاند ومحكمة الغلق
8- طريفة التخزين والنقل التي أحياناً ما تغير فكرة المستهلك عن المنتج وطريقه التقديم للمستهلك وبعض أسرار المهنه فمثلا بعض المطاعم تختص بطعم فريد في وجباتها
9- الشائعات التي غالباً ما تطلق على بعض الماركات من أنها مصنعه بطريقه مقززه أو أنها غير معده طبقاً لمعايير الجدوده الدوليه أو تخلف بعض الشرائع والديانات
10- بلد المشأ للمنتج وثقافه المستهلك عن بلد الصنع ومدى التقدم وكذلك غالبا ما ينعكس بعض الظروف الساسيه والدينينه على بعض المنتجات
11- يضاف إسم المنتج ولا بد أن يكون معبراً سهل النطق فأحيانا ما تفشل الدعاية لمنتج بسب صعبوبه نطق المستهلك للإسم مما يقلقه من الخطأ في نطقه أما البائع فيمنعه من ذكر وشراء منتج أخر وإختلاف ثقافات الدول يؤثر أيضا من حيث إختلاف اللهجات واللغات في الوقت الذي نجح فيه تسويق سياره ألمانيه نوفو في أوربا فشلت فشلا زريعاً في فرنسا لان معناها بالفرنسيه قريبه من ترجمة كلمة لا تمشي بالفرنسيه

alaaaboulela
Mon, 04 Jun 2007, 04 PM:58:25
كما ذكر زميلي العزيز بخوش الكوثر فغالبا ما تتأثر العلامة التجاريه أو الإسم بكثير من المؤثرات مثل
1- الصوره الذهنيه لدى العميل عن المنتج التي غالباً ما تنطبع داخل مخيلتة
..... الصورة التي يرسمها المستهلك للمنتج وخبره السابقه في التعامل مع منتج شبيه
2- بلد المنشأ فكثيرا ما يؤثر بلد المنشأ رغم أنه نفس العلامة التجاريه
....أيهما تفضل مكواه ناشيونال ياباني / صيني ؟؟
3- شرعيه المنتج هل هو حرام أم حلال فكثيرا ما يتلاعب المنافسين بالألفاظ لحجب أو دفع المستهلك بحثه على التعامل أو عدم التعامل مع المنتجات الأخرى
4- طريقة التصنيع :وتحضير المنتج فغالباً ما تقوم بعض المطاعم بوضع نكهه خاصه سر الصنعه التي تتميز بها فغالبا ما يرفض بعض الأطعمة لانها لم تذبح بطريقه شرعيه
.... هل تفضل تناول طعامك في مطعم **** أم في مطعم *****
5- إسم المنتج : لابد أن يكون الإسم معبرا وسبق وأن فشل
..... هل تقبل أن تشتري دواءً يحمل إسم " الهاري "
6- الظروف السياسيه : والدينيه وإتجاهات وثقافة المستهلك
..... هل تفضل أن تشتري منتج صيني / أم إسرائيلي ؟؟
7- طريقة الإستخدام : لابد أن تكون طريقة الإستخدام أمنه وهل هو هاند وهل هو محكم الغلق
... تفضل شراب الكولا أو العصير في عبوه بلاستيكيه / أم كانز / أم العبوه الزجاجيه ؟؟
8- الخبره السابقه : الهيستوري يؤثر كثيرا فعندما يظهر نفس المنتج في شكل جديد أو ثوب جديد قد يؤثر سلباً أو إيجاباً على المنتج وغالباً ما ينطبع لدى الذاكره منتج رائد فمثلا عندما يذكر فرد مشروب ساقع سريعاً ما يخطر بالبال ال ******
9- اللون : كما ذكر زميلي العزيز فمثلا يعبر اللون الأحمر لدي بعض الأفراد للرومانسيه والأخرون الدمويه والشر واللون الأبيض يقبله البعض لنه يدل على الصفاء والنقاء وأخرون يرفضونه لسرعة الإتساخ
هل تفضل إستخدام فرشات أسنانك باللون الأبيض / ألوان قاتمه ؟؟
10- الصوره المطبوعة على المنتج : لابد أن تكون معبره فمستحضرات التجميل تحمل صور جميلات ومنتجات الأطفال تحمل صور لاطفال

المارد
Mon, 04 Jun 2007, 08 PM:38:26
مارأيكم فى الإستغلال
أقصد إستغلال العلامات التجارية التى تطرقتم إليها بما يجعلنى عاجز عن الكلام
.....................
...............

mona
Tue, 11 Sep 2007, 11 AM:04:40
يظهر الموضوع والمشاركات السابقه كيفية استغلال العلامه التجاريه بشكل جيد جداً مشكورين على الجهد المبذول
ويمكن َإيضاح إنه بإمكان صاحب العلامة الترخيص للغير بالانتفاع بعلامته. وتجدر الإشارة في هذا الصدد إلى أن هناك علاقة تربط العلامة والسلع، إذ كثيراً ما توحي العلامة بمستوى معيّن من الجودة والشهرة. ولذلك، فمن المهمّ أن يحافظ المستفيد من الترخيص على تلك العلاقة وذلك المستوى من الجودة والشهرة. ويتطلب ذلك من مالك العلامة أن يتأكد باستمرار من حسن انتفاع المستفيد من الترخيص بعلامته، بل تقتضي قوانين بعض البلدان أن ينص عقد الترخيص على مراقبة فعلية يزاولها المرخِّص، وتعتبر تلك القوانين عقد الترخيص باطلاً إذا لم ينص على مراقبة الجودة أو إذا لم تمارس تلك المراقبة فعلاً. ومن المهمّ للمرخِّص أن يراقب الانتفاع بالعلامة عن كثب أيضا للوفاء بشرط الانتفاع، ذلك أن انتفاع الغير بعلامة بعد الحصول على تصريح قانوني من مالك العلامة بالانتفاع بها تحت إشراف المالك ومراقبته يعد عامة كما لو كان انتفاعاً بالعلامة على يد المالك نفسه.