تعرف الساحة الإقتصادية اليوم سلسلة من التغيرات التي لم يسبق لها مثيل، هذه التغيرات التي تمثل فيها العولمة والشراكة الدولية والإقليمية وزيادة تحرير الأسواق أحد أهم مؤشراتها، جعلت من المرحلة الحالية تحميل الكثير من التغير الجذري في هذه البيئة التي تتم بالحركية واللايقين، غيرت الكثير من المعطيات سواء على المستوى الكلي (تغير البيئة الاقتصادية) أو على المستوى الجزئي (تغير إستراتيجيات المؤسسة).